SEO paslaugos

SEO (angl. Search Engine Optimization) – tai paieškos sistemų optimizavimas, padedantis svetainei tapti matomesnei organinės (neapmokamos) paieškos rezultatuose. Paprastai tariant, SEO apima įvairius veiksmus, kad jūsų svetainė atitiktų paieškos sistemų (pvz., Google) kriterijus. Paieškos sistemos nuskenuoja (crawlina) jūsų svetainę, įvertina turinį, greitį, nuorodas ir kitus veiksnius pagal savo algoritmus, ir pagal tai nusprendžia, kurią poziciją suteikti jūsų puslapiui. Gerai atlikus SEO, svetainė kyla aukščiau paieškos rezultatuose, todėl ją randa daugiau potencialių klientų. Pavyzdžiui, optimizavus kepyklos svetainę pagal raktažodį „šviežia duona Kaune“, ji gali atsidurti aukščiau Google paieškoje, pritraukdama daugiau lankytojų į kepyklą.

Yra trys pagrindiniai SEO tipai, kurie tarpusavyje papildo vienas kitą:

• Techninis SEO. Tai svetainės techninės dalies optimizavimas. Apima svetainės greičio didinimą, klaidų taisymą, mobiliojo pritaikymo užtikrinimą, svetainės struktūros tvarkymą, saugumo sertifikatų (SSL) naudojimą ir pan. Techninis SEO užtikrina, kad paieškos sistemos robotai galėtų lengvai nuskaityti ir suprasti svetainę. Pavyzdžiui, sutvarkius lėtai veikiančią svetainę, jos puslapiai ima krautis greičiau, todėl Google ją vertina palankiau.
• Vidinis SEO (on-page). Tai turinio ir puslapio elementų optimizavimas pačioje svetainėje. Vidinis SEO apima raktinių žodžių įtraukimą į puslapių pavadinimus (title), meta aprašymus, antraštes (H1, H2, …), tekstus. Taip pat svarbios vidinės nuorodos tarp puslapių, paveikslėlių optimizavimas (pvz., alt teksto pridėjimas), struktūrizuoto turinio kūrimas. Vidinis SEO užtikrina, kad jūsų svetainės turinys būtų aiškus ir patrauklus tiek vartotojams, tiek paieškos sistemoms.
• Išorinis SEO (off-page). Tai veiksmai už svetainės ribų, skirti svetainės autoritetui didinti. Svarbiausia išorinio SEO dalis – atgalinės nuorodos (backlinks) iš kitų kokybiškų, autoritetingų svetainių. Kuo daugiau patikimų svetainių nukreipia į jūsų puslapį, tuo patikimesnis jis atrodo Google akyse. Išorinis SEO taip pat apima paminėjimus socialiniuose tinkluose, verslo kataloguose, atsiliepimus internete. Pavyzdžiui, jei naujienų portalas parašo straipsnį apie jūsų verslą ir įdeda nuorodą į jūsų svetainę, tai pagerina jūsų išorinį SEO.

SEO ir Google Ads – tai du skirtingi būdai pasiekti vartotojus paieškos sistemoje. SEO orientuotas į organinius (nemokamus) rezultatus: investuojate laiką ir lėšas svetainės optimizavimui, kad ji natūraliai iškiltų į aukštas pozicijas. Kai svetainė pasiekia geras pozicijas, paspaudimai ant jos rezultatų nieko nekainuoja. Tačiau SEO rezultatai pasiekiami per ilgesnį laiką (dažnai kelis mėnesius). Google Ads (mokama Google reklama) leidžia patekti į paieškos viršų iškart, bet už kiekvieną paspaudimą mokate nustatytą kainą. Skirtumai:

• Kaina ir trukmė: su Google Ads gaunate greitus rezultatus, bet mokate už kiekvieną lankytoją; nustojus mokėti – srautas iškart dingsta. Su SEO rezultatai nėra momentalūs, tačiau ilgainiui organinis srautas gali augti stabiliai be papildomo mokesčio už kiekvieną apsilankymą.
• Patikimumas: daugelis vartotojų pasitiki organiniais rezultatais labiau nei reklaminiais skelbimais. Organinis rezultatas atrodo tarsi „užsitarnautas“, o šalia Google Ads rezultato matomas ženkliukas “Ad” (Reklama), rodantis, kad tai apmokėta vieta.
  Idealiu atveju verslai derina abu metodus: pavyzdžiui, naujai svetainei pradžioje naudinga Google Ads, kol SEO dar duoda pirmus vaisius, o ilgainiui stiprus SEO sumažina priklausomybę nuo mokamos reklamos.

SEO svarbus, nes jis padidina verslo matomumą internete. Šiandien daugelis žmonių prekių ar paslaugų ieško per Google ar kitas paieškos sistemas – jei jūsų įmonė nėra tarp paieškos rezultatų, prarandate potencialius klientus konkurentams. Aukštesnės pozicijos paieškoje lemia didesnį organinį srautą į svetainę, o tai reiškia daugiau užklausų, pardavimų ar kitų konversijų. Be to, organiškai aukštai reitinguojamas verslas įgyja didesnį vartotojų pasitikėjimą – manoma, kad jei Google jus rodo pirmame puslapyje, vadinasi esate autoritetingi savo srityje. Pavyzdžiui, vietinė automobilių serviso įmonė, rodoma pirmajame paieškos puslapyje pagal užklausą „automobilių servisas Vilniuje“, sulauks žymiai daugiau skambučių nei ta, kuri rodoma trečiame puslapyje. Galiausiai, SEO yra ilgalaikė investicija: skirtingai nei mokama reklama, organiniai rezultatai gali nešti naudą dar ilgai, net ir sumažinus investicijas, nes sukurti turinys ir atgalinės nuorodos išlieka.

Pradedant SEO optimizaciją, svarbu nuoseklumas. Pirmieji žingsniai paprastai būna:

1. SEO auditas ir analizė. Įvertinkite esamą svetainės būklę: technines klaidas, turinio kokybę, dabartinius raktažodžių reitingus. Auditas padės suprasti, nuo ko pradėti.
2. Raktinių žodžių tyrimas. Išsiaiškinkite, kokių frazių ieško jūsų potencialūs klientai. Naudojant tokius įrankius kaip Google Keyword Planner
   
   ar kitus, sudaromas svarbių raktažodžių sąrašas. Pvz., kepyklai svarbūs raktažodžiai gali būti „šviežia duona Kaune“, „amatinė kepykla“ ir pan.
3. Turinio optimizavimas. Peržiūrėkite svetainės puslapius: ar jų pavadinimai ir meta aprašymai aiškiai nurodo, apie ką puslapis? Ar puslapių tekstai pakankamai informatyvūs, ar juose panaudoti svarbūs raktažodžiai? Pataisykite ar papildykite turinį, kad jis būtų kokybiškas ir atitiktų vartotojų užklausas.
4. Techninis sutvarkymas. Pašalinkite technines kliūtis: sutvarkykite neveikiančias nuorodas (404 klaidas), pasirūpinkite, kad svetainė krautųsi greitai, būtų pritaikyta mobiliesiems įrenginiams. Taip pat patikrinkite, ar svetainė tinkamai indeksuojama (pvz., peržiūrėkite robots.txt ir sitemap.xml nustatymus).
5. Vidinis susiejimas. Patobulinkite vidines nuorodas – sukurkite ryšius tarp susijusių puslapių, kad vartotojai lengvai rastų informaciją, o paieškos sistemos geriau suprastų svetainės struktūrą.
6. Turinio strategija į priekį. Parengkite planą nuolat kurti naują turinį (pvz., tinklaraščio straipsnius, naujienas, patarimus). Reguliarus, naudingas turinys padės pritraukti lankytojų ir gauti atgalinių nuorodų ilgalaikėje perspektyvoje.
   Atlikus šiuos pradinius žingsnius, svetainė bus pasirengusi tolesnei išorinei optimizacijai ir augimui paieškos rezultatuose.

SEO optimizacija – tai ilgalaikis procesas, todėl svarbu turėti realistinius lūkesčius. Pirmuosius nedidelius rezultatus galima pastebėti jau po kelių savaičių ar mėnesio: pavyzdžiui, sutvarkius metažymes ar turinio antraštes, tam tikri raktažodžiai gali pajudėti aukštyn. Tačiau apčiuopiamesni rezultatai dažniausiai pasireiškia per 3–6 mėnesius nuo darbų pradžios. Tai laikas, per kurį paieškos sistemos perindeksuoja svetainę, o jūsų atlikti pakeitimai pradeda duoti vaisių – padidėja organinis lankomumas, pagerėja pozicijos. Labai konkurencingose srityse arba naujai svetainei reikšmingų rezultatų gali tekti laukti ir 6–12 mėnesių ar daugiau. Svarbu suprasti, kad SEO nėra vienkartinis veiksmas su fiksuota pabaiga – tai nuolatinis tobulinimas. Net pasiekus geras pozicijas, optimizacija tęsiasi, kad pozicijos būtų išlaikytos ir dar gerėtų. Verslai, kurie nuosekliai investuoja į SEO, ilgainiui paprastai mato didelę naudą, pranokstančią laukimo laikotarpį.

SEO procesą galima suskirstyti į kelias fazes nuo projekto pradžios iki nuolatinės priežiūros:

• Analizės ir strategijos etapas. Viskas prasideda nuo dabartinės situacijos įvertinimo. Atliekamas SEO auditas, peržiūrimi svetainės techniniai aspektai, turinys, atgalinės nuorodos. Taip pat atliekamas raktinių žodžių tyrimas ir konkurentų analizė – tai padeda suprasti, kokių tikslų siekti ir kokia strategija bus efektyviausia. Remiantis šia analize, parengiama išsami SEO strategija: nustatomi tiksliniai raktažodžiai, prioritetiniai puslapiai, numatomi darbų etapai.
• Įgyvendinimo (optimizacijos) etapas. Šiame etape vykdomi konkrečiai suplanuoti darbai. Pirmiausia tvarkomas vidinis SEO: koreguojami puslapių pavadinimai, meta aprašymai, antraštės, tekstai, pridedamas trūkstamas turinys, sukuriamos vidinės nuorodos. Lygiagrečiai sprendžiami techniniai klausimai – taisomos klaidos, gerinamas puslapių užkrovimo greitis, diegiami struktūriniai duomenys, kad svetainė būtų „draugiška“ paieškos sistemoms. Taip pat pradedamas išorinio SEO įgyvendinimas: kuriamas atgalinių nuorodų profilis (pvz., registruojant verslą kataloguose, bendraujant su partneriais dėl nuorodų, rašant svečių įrašus kituose tinklaraščiuose), skatinamas dalijimasis turiniu socialiniuose tinkluose.
• Stebėsenos ir tobulinimo etapas. Įgyvendinus pirminius pakeitimus, labai svarbu sekti rezultatus. Naudojant įrankius kaip Google Analytics ir Google Search Console, stebimas organinio srauto augimas, raktažodžių pozicijos, vartotojų elgsena svetainėje (pvz., kiek laiko praleidžia, koks atmetimo rodiklis). Remiantis duomenimis, daromos išvados – kas pasiteisino, o kur dar reikia patobulinti. Pavyzdžiui, jei matome, kad tam tikro raktažodžio pozicija vis dar žema, sprendžiame, kaip sustiprinti to puslapio turinį arba gauti daugiau nuorodų.
• Ilgalaikė priežiūra (palaikymas). Pasiekus norimus rezultatus, SEO darbai nesibaigia. Ši fazė – tai nuolatinis rūpinimasis svetainės aktualumu ir konkurencingumu. Reguliariai kuriamas naujas turinys (straipsniai, naujienos), atnaujinama informacija svetainėje (pvz., prekių aprašymai, jei pasikeičia asortimentas), toliau plečiamas atgalinių nuorodų tinklas. Taip pat būtina reaguoti į Google algoritmo atnaujinimus – paieškos sistema periodiškai keičia reitingavimo taisykles, todėl SEO specialistai stebi naujienas ir prireikus koreguoja strategiją. Ilgalaikė priežiūra užtikrina, kad iškovotos aukštos pozicijos būtų išlaikytos, o jūsų svetainė nuolat augtų ir prisitaikytų prie kintančių rinkos sąlygų bei vartotojų poreikių.

SEO strategija nėra statiška – ją reikia reguliariai peržiūrėti ir atnaujinti, kad ji išliktų efektyvi. Dažnumas priklauso nuo verslo aplinkos dinamiškumo ir konkurencijos:

• Periodiška peržiūra. Rekomenduojama bent kas 3–6 mėnesius atlikti strategijos peržiūrą. Per tą laiką galima surinkti pakankamai duomenų apie raktažodžių pozicijas, lankytojų srautą ir konkurentų veiksmus. Įvertinus rezultatus, strategija koreguojama – galbūt atsirado naujų raktažodžių, į kuriuos verta taikyti, arba reikia labiau susitelkti ties tam tikrais turinio kūrimo aspektais.
• Prisitaikymas prie pokyčių. Jei rinkoje ar įmonėje įvyksta pokyčių (paleidžiamas naujas produktas, atsiranda naujas stiprus konkurentas, pasikeičia vartotojų paieškos tendencijos), strategiją galima atnaujinti ir dažniau nei kas kelis mėnesius. Pavyzdžiui, jei staiga išpopuliarėja nauja paslauga jūsų sektoriuje, verta greitai optimizuoti turinį tam atitikti, nelaukiant periodinės peržiūros datos.
• Algoritmų atnaujinimai. Kai Google atnaujina paieškos algoritmą, SEO specialistai peržiūri strategiją vos tik pastebėję pokyčius reitinguose. Dideli algoritmo atnaujinimai gali pareikalauti neatidėliotinų korekcijų (pvz., daugiau dėmesio turinio kokybei, puslapio greičiui ar pan.).
  Apibendrinant, SEO strategijos atnaujinimas – tai nuolatinis procesas. Galima turėti nustatytus periodus peržiūrai, bet taip pat reikia lankstumo reaguoti į bet kokius svarbius pokyčius. Nuoseklus strategijos atnaujinimas padeda išlaikyti augimą ir konkurencinį pranašumą.

SEO paslaugų kaina gali labai skirtis ir priklauso nuo keleto pagrindinių veiksnių:

• Konkurencija rinkoje. Jei jūsų verslas veikia labai konkurencingoje nišoje (pvz., viešbučių, draudimo, automobilių prekybos srityse), iškilti paieškoje bus sunkiau. Reikės daugiau darbo (daugiau turinio, nuorodų, išskirtinių strategijų), todėl ir kaina bus didesnė. Mažiau konkurencingose nišose ar lokalinėje rinkoje (pvz., nedidelėje geografinėje teritorijoje) SEO paprastai kainuos mažiau.
• Raktinių žodžių skaičius ir jų sudėtingumas. Kuo daugiau raktažodžių norėsite optimizuoti ir kuo tie raktažodžiai populiaresni, tuo daugiau darbo reikės. Optimizuoti keliolika puslapių konkrečioms frazėms kainuos mažiau nei optimizuoti šimtus puslapių plataus profilio e. parduotuvėje su tūkstančiais prekių.
• Svetainės dydis ir būklė. Didelės svetainės (su daugybe puslapių, pvz., e. komercijos svetainės) optimizavimas yra sudėtingesnis ir užima daugiau laiko. Taip pat, jei svetainė techniškai prastai sutvarkyta, pirmiausia reikės investuoti į techninį SEO (klaidų taisymą, pertvarkymą), kas didina darbų apimtį. Gerai sutvarkytai, nedidelei svetainei pritaikyti SEO pakeitimus yra paprasčiau ir pigiau.
• Paslaugų apimtis (strategijos „gilis“). SEO paslaugos gali apsiriboti vien tik konsultacija ar auditu, o gali apimti pilną aptarnavimą: nuo turinio kūrimo, straipsnių rašymo iki intensyvios nuorodų kūrimo kampanijos. Pilnas SEO aptarnavimas kainuos daugiau nei tik vienkartinis auditas ar patarimai. Taip pat skiriasi kainos tarp lokalaus SEO (kai taikomasi į vietinius raktažodžius, pvz., „odontologas Kaune“) ir tarptautinio SEO (optimizuojant keliomis kalbomis, taikantis į tarptautines rinkas).
• Agentūros ar specialisto patirtis. Patyrusių, gerą reputaciją turinčių SEO specialistų ar agentūrų paslaugos paprastai kainuoja brangiau. Jūs mokate ne tik už laiką, bet ir už jų sukauptas žinias, efektyvumą bei sėkmingų projektų patirtį. Nors brangesnis specialistas gali kainuoti daugiau, jis dažnai darbą atliks kokybiškiau ir greičiau. Pradedantys specialistai ar mažiau patyrusios komandos gali pasiūlyti mažesnę kainą, bet gali užtrukti ilgiau ar nepasiekti tokio pat efektyvumo.
• Trukmė ir bendradarbiavimo modelis. Kai kurios įmonės samdo SEO paslaugas ilgalaikiu mėnesiniu mokesčiu (pvz., mėnesinis abonementas), kitos renkasi vienkartinius projektus (pvz., svetainės sutvarkymas, o toliau – minimalios priežiūros išlaidos). Ilgalaikiai kontraktai su fiksuotu darbu per mėnesį dažnai būna finansiškai palankesni už pavienius užsakymus, bet jie įpareigoja tęstiniam bendradarbiavimui.
  Apibendrinus, SEO paslaugų kainą lemia darbo apimtis ir sudėtingumas. Kiekvienas verslas unikalus, todėl geras SEO specialistas pirmiausia išsiaiškins jūsų poreikius ir įvertins situaciją, o tada pateiks individualų kainos pasiūlymą.

Lietuvoje SEO paslaugų kainos svyruoja gana plačiame diapazone, priklausomai nuo minėtų veiksnių. Mažoms įmonėms ar vietiniam verslui, kuriam reikia optimizuoti nedidelę svetainę keliems lokaliems raktažodžiams, SEO paslaugos gali kainuoti apytiksliai nuo 200 iki 500 eurų per mėnesį. Už tokią sumą paprastai gaunate bazinius optimizavimo darbus: raktažodžių tyrimą, vidinį svetainės sutvarkymą, periodinį turinio atnaujinimą ir keletą atgalinių nuorodų. Vidutinio dydžio verslai ar elektroninės parduotuvės, konkuruojančios nacionaliniu mastu, dažnai skiria 500–1000 eurų (ar daugiau) per mėnesį. Ši investicija leidžia vykdyti platesnę SEO kampaniją: sukurti daugiau turinio (pvz., tinklaraščio straipsnius kas mėnesį), aktyviau generuoti kokybiškas nuorodas, nuolat analizuoti ir optimizuoti dešimtis raktažodžių. Didelės įmonės ar tarptautiniai projektai, siekiantys lyderiauti konkurencingoje rinkoje, gali investuoti ir kelis tūkstančius eurų per mėnesį – tuomet dažnai dirba visa SEO specialistų komanda, apimanti turinio kūrėjus, programuotojus techniniams patobulinimams, nuorodų kūrimo specialistus ir pan. Taip pat verta paminėti, kad yra galimybė užsisakyti vienkartines paslaugas: pavyzdžiui, išsamus SEO auditas Lietuvoje gali kainuoti nuo ~300 iki 1000 eurų, priklausomai nuo svetainės dydžio ir detalumo lygio. Svarbu suprasti, kad kaina ne visada atspindi kokybę – renkantis paslaugas reikėtų vertinti specialistų kompetenciją ir siūlomų darbų apimtį. Dažnai geriau investuoti šiek tiek daugiau į patikimą SEO partnerį, nes kokybiška SEO paslauga atsiperka su kaupu, o nekokybiškai atliktas SEO gali neduoti norimo rezultato arba net pakenkti svetainei.

SEO investicijų grąža (ROI) paprastai yra aukšta, jei optimizacija atliekama tinkamai ir iki galo. Nors SEO reikalauja investicijų (laiko, pinigų) iš pradžių, ilgainiui organinis srautas, kurį gaunate, nereikalauja papildomų išlaidų už kiekvieną lankytoją. Tai reiškia, kad augant lankytojų srautui, jūsų išlaidos nebūtinai didėja proporcingai – svetainę gali aplankyti tūkstančiai žmonių per mėnesį, tačiau jūs nemokate už kiekvieną atskirai (kaip mokėtumėte už reklamą).

Pavyzdžiui, tarkime e. parduotuvė investuoja 500 € per mėnesį į SEO. Po 6 mėnesių optimizacijos, organinis (nemokamas) lankomumas iš paieškos išauga dvigubai – vietoje 5 000 lankytojų per mėnesį dabar ateina 10 000. Jei, tarkime, 2% iš tų lankytojų atlieka pirkimą, tai papildomi 100 pirkėjų per mėnesį. Jei vidutinė pirkimo vertė 50 €, papildomos pajamos sudaro 5 000 € per mėnesį. Tokiu atveju grąža yra akivaizdi – kiekvieną mėnesį gaunate žymiai daugiau pajamų nei išleidžiate SEO paslaugoms. Žinoma, čia supaprastintas pavyzdys, tačiau jis iliustruoja principą.

Be to, SEO duoda ilgalaikę naudą: net jei kuriam laikui sumažintumėte investicijas, sukurti turinio puslapiai ir atgalinės nuorodos toliau dirbs jums. Tai skiriasi nuo mokamos reklamos, kur efektas dingsta iškart nustojus mokėti. Taip pat SEO prisideda prie prekės ženklo žinomumo – vartotojai, nuolat matydami jus tarp aukštų rezultatų, geriau įsimena jūsų vardą, kas ilgainiui gali lemti daugiau tiesioginių apsilankymų ir pardavimų.

Tiksli ROI vertė priklauso nuo verslo: matuojama atsižvelgiant į tai, kokią vertę jums generuoja organinis srautas (pardavimai, užklausos) palyginti su išlaidomis. Tinkamai įvertinus, dažnai paaiškėja, kad SEO yra vienas iš didžiausią grąžą duodančių rinkodaros kanalų. Žinoma, tam pasiekti reikia laiko ir kokybiško darbo, tačiau ilgainiui investicijų grąža gali gerokai viršyti pradinį įnašą.

SEO nauda gali pasinaudoti bet kokio dydžio įmonė – tiek mažos, tiek didelės. Svarbu pritaikyti SEO strategiją pagal įmonės dydį, biudžetą ir tikslus:

• Mažoms įmonėms. Mažesni verslai dažnai turi ribotus marketingo biudžetus, todėl organinis srautas gali būti itin vertingas, nes nereikia nuolat mokėti už paspaudimus. SEO strategija mažai įmonei paprastai koncentruojasi į lokalų SEO ir specifines nišines užklausas. Pavyzdžiui, vietinis santechnikas gali optimizuoti savo svetainę pagal užklausas „santechnikas Klaipėda“, „skubus santechnikas 24/7“, kad aplenktų dideles bendroves lokaliuose rezultatuose. Mažoms įmonėms taip pat svarbu susitvarkyti Google verslo profilį (Google My Business) – tai padeda iškilti žemėlapiuose ir lokaliuose paieškos rezultatuose. Nors mažos įmonės dažnai konkuruoja su ribotu raktinių žodžių skaičiumi, jos gali pasiekti gerų rezultatų orientuodamosi į konkrečią rinką ar paslaugą.
• Didelėms įmonėms. Didelės kompanijos dažnai konkuruoja platesniu mastu – nacionalinėje ar net tarptautinėje rinkoje. Jų SEO strategija bus platesnė: optimizuos daugybę raktažodžių, kurs turinį įvairiomis temomis, stebės reputaciją internete. Didelės įmonės gali turėti atskirus produktų ženklus, e. komercijos platformas su tūkstančiais prekių – čia SEO padeda valdyti milžinišką srautą ir užtikrinti, kad kiekvienas produktas ar paslauga būtų randama internete. Tokie verslai paprastai investuoja daugiau išteklių į SEO (turi vidinius SEO specialistus arba samdo agentūras) ir siekia dominuoti paieškos rezultatuose pagal daugelį su jų veikla susijusių užklausų.
  Apibendrinant, SEO tinka visiems verslo dydžiams. Skiriasi tik mastas ir taktika. Mažoms įmonėms SEO suteikia galimybę konkuruoti su didesniais žaidėjais, nes protingai pasirinkę raktažodžius ir nišas jie gali iškilti aukštai specifinių paieškų rezultatuose. Didelėms įmonėms SEO padeda maksimaliai padidinti jų matomumą ir efektyviai pasiekti plačią auditoriją internete. Svarbiausia – turėti aiškų tikslą ir atitinkamai suplanuoti SEO veiksmus pagal savo galimybes.

Taip, kokybiškas turinys ir gerai suplanuotos vidinės nuorodos yra kritiškai svarbūs SEO sėkmei. Google ir kitos paieškos sistemos stengiasi pateikti naudotojams pačius geriausius atsakymus į jų užklausas, todėl turinys yra „karalius“ – puslapiai su aiškiu, naudingu, išsamiu turiniu paprastai reitinguojami aukščiau. Geras turinys reiškia, kad svetainėje pateikiama informacija išsamiai atsako į lankytojų klausimus, yra unikali (nekopijuota iš kitur) ir optimizuota raktažodžiais (natūraliai juos paminint). Pavyzdžiui, jei turite internetinę parduotuvę, išsamūs prekių aprašymai ir naudingos apžvalgos padės ne tik pirkėjams apsispręsti, bet ir paieškos sistemoms suprasti, kad jūsų puslapis vertingas.

Vidinės nuorodos – tai nuorodos tarp jūsų pačios svetainės puslapių. Jos atlieka dvejopą funkciją: padeda vartotojams naviguoti ir atrasti susijusį turinį, o taip pat padeda paieškos varikliams suprasti, kurie puslapiai svetainėje yra svarbiausi ir kaip jie susiję tarpusavyje. Svarbu, kad vidinės nuorodos būtų logiškos: pavyzdžiui, straipsnyje apie sodo priežiūrą verta pateikti nuorodą į jūsų parduodamų sodo įrankių puslapį. Taip lankytojas randa tai, ko gali ieškoti, o Google mato, kad sodo įrankių puslapis susijęs su sodo priežiūra (tai padeda raktažodžių konteksto atžvilgiu). Be to, vidinės nuorodos padeda paskirstyti „autoritetą“ (puslapio vertę) po visą svetainę: jei jūsų pagrindinis puslapis turi daug atgalinių nuorodų ir yra stiprus, vidinėmis nuorodomis dalis tos vertės perduodama kitiems puslapiams. Apibendrinus, turinys ir vidinis susiejimas yra tarsi jūsų svetainės pamatas – be gero turinio sunku tikėtis aukštų pozicijų, o be vidinių nuorodų tas turinys gali likti „neatrastas“ paieškos robotų arba vartotojų.

SEO efektyvumą vertinti padeda keli pagrindiniai rodikliai ir įrankiai. Štai keletas būdų, kaip suprasti, ar jūsų SEO pastangos duoda naudos:

• Organinio srauto pokyčiai. Patikrinkite, ar didėja organinių lankytojų (ateinančių per neapmokamas paieškos rezultatus) skaičius. Tam naudojami įrankiai kaip Google Analytics, kuriuose galite palyginti lankomumo statistiką prieš ir po SEO darbų. Jei matote nuoseklų organinio srauto augimą mėnesis po mėnesio, tai ženklas, kad SEO veikia. Taip pat stebėkite, ar organinis srautas aplenkė kitus kanalus (pvz., tiesioginius apsilankymus ar mokamą reklamą) – tai rodytų, kad tampate labiau randami paieškoje.
• Raktinių žodžių pozicijos. Naudokite SEO įrankius arba Google Search Console, kad stebėtumėte, kokiose pozicijose yra jūsų tiksliniai raktažodžiai. Jeigu po optimizacijos jūsų puslapiai, anksčiau buvę, tarkime, 50-oje vietoje, pakilo į 10-uką ar 1-ą puslapį, tai akivaizdus SEO efektyvumo rodiklis. Galite sudaryti prioritetinių raktažodžių sąrašą ir periodiškai tikrinti jų reitingus – daugelis SEO specialistų rengia pozicijų ataskaitas kas mėnesį.
• Konversijos ir tikslai. Galų gale, vien srauto ar pozicijų augimas nėra galutinis tikslas – svarbu, ką tie lankytojai veikia svetainėje. Įsivardinkite, kas jums yra svarbu (užsakymas, užklausos forma, skambutis, naujienlaiškio prenumerata) ir stebėkite, ar didėja konversijų skaičius iš organinio srauto. Pavyzdžiui, jei anksčiau sulaukdavote 5 užklausų per mėnesį iš Google paieškos, o po SEO patobulinimų sulaukiate 15, tai puikus ženklas, kad investicijos atsiperka. Google Analytics galite nustatyti tikslus (Goals) ir matyti, kiek jų atėjo per organinį kanalą.
• Įsitraukimo rodikliai. Pažiūrėkite, kaip pasikeitė lankytojų elgesys: ar sumažėjo atmetimo rodiklis (bounce rate)? Ar lankytojai vidutiniškai peržiūri daugiau puslapių, praleidžia svetainėje daugiau laiko? Gerėjantys šie rodikliai gali reikšti, kad atvedate tinkamesnę auditoriją ir turinys juos domina. Pavyzdžiui, jei po turinio atnaujinimo vartotojai vietoje 30 sekundžių vidutiniškai praleidžia 2 minutes jūsų svetainėje, tai rodo, jog turinys tapo aktualesnis.
• Atgalinių nuorodų kokybė ir kiekis. Taip pat galima vertinti SEO progreso dalį analizuojant backlinkų profilį. Pasitikrinkite, ar per tam tikrą laiką padaugėjo nuorodų į jūsų svetainę ir ar tos nuorodos iš kokybiškų šaltinių. Tam naudojami specializuoti įrankiai (Moz, Ahrefs, SEMrush ir kt.). Nors tai labiau tarpinis rodiklis (galutinis tikslas – srautas ir konversijos), matyti, kad kitos svetainės linksta dalintis jūsų turiniu, yra geras ženklas.
  Apibendrinant, SEO efektyvumą geriausiai parodo derinys rodiklių: augantis organinis lankomumas, gerėjančios pozicijos, didėjantis klientų pritraukimas ir jų atliekami veiksmai. Svarbu reguliariai analizuoti duomenis ir, esant poreikiui, koreguoti SEO taktiką.

SEO auditas – tai išsamus svetainės patikrinimas, siekiant nustatyti, kaip ji atitinka SEO geriausias praktikas ir ką reikėtų patobulinti. Įsivaizduokite automobilio techninę apžiūrą – SEO auditas atlieka panašią funkciją jūsų svetainei. Jo metu SEO specialistas (arba tam pritaikytas įrankis) peržiūri įvairius svetainės aspektus:

• Techninė būklė: tikrinamos klaidos (pvz., neveikiančios nuorodos, 404 puslapiai), puslapių krovimosi greitis, ar svetainė pritaikyta mobiliems įrenginiams, ar teisingai sukonfigūruotas robots.txt failas ir svetainės schema (sitemap). Taip pat žiūrima, ar svetainė neturi dubliuoto turinio problemų, ar puslapiai teisingai indeksuojami.
• Vidinis SEO: analizuojami puslapių pavadinimai (Title) ir meta aprašymai, antraščių struktūra (H1, H2, …), turinio kokybė ir apimtis, raktažodžių naudojimas puslapiuose. Žiūrima, ar nėra „raktinių žodžių prikimšimo“ (keyword stuffing) arba atvirkščiai – ar trūksta svarbių raktažodžių. Taip pat įvertinamas vidinių nuorodų tinklas: ar puslapiai tarpusavyje susieti patogiai, ar navigacija aiški.
• Išorinis SEO: peržiūrimos atgalinės nuorodos – kiek jų yra, kokia jų kokybė, ar nėra nuorodų iš „blogos kaimynystės“ (spam svetainių). Taip pat galima patikrinti, kaip jūsų socialinis profilis (paminėjimai socialiniuose tinkluose, atsiliepimai) atrodo.
  Audito rezultatas – ataskaita, kurioje išryškinama, kas svetainėje tvarkoje, o kas ne. Svarbiausia, pateikiamos konkretūs pasiūlymai, ką toliau daryti: galbūt reikia parašyti daugiau turinio tam tikra tema, sutaisyti metažymes, sukurti daugiau kokybiškų nuorodų ar pagreitinti puslapio užkrovimą. SEO auditas yra svarbus, nes be jo optimizavimas būtų tarsi šaudymas tamsoje. Turint audito išvadas, SEO darbai gali būti nukreipiami būtent ten, kur didžiausios spragos, todėl ištekliai naudojami efektyviai. Be to, auditas leidžia išvengti didesnių problemų: pavyzdžiui, aptikus, kad svetainė nėra indeksuojama dėl netyčia blogai sukonfigūruoto failo, galima greitai tai ištaisyti ir nebeleisti prarasti potencialaus srauto. Apibendrinus, SEO auditas – tai pirmas žingsnis pradedant rimtą optimizaciją ir periodiškas įrankis, padedantis įsitikinti, kad einate teisingu keliu.

SEO optimizacija teigiamai veikia tiek svetainės greitį, tiek bendrą vartotojo patirtį (UX), nes viena iš SEO dalių yra techninis svetainės sutvarkymas. Štai kaip tai pasireiškia:

• Svetainės greitis. Google aiškiai nurodo, kad puslapių krovimosi greitis yra vienas iš reitingavimo veiksnių. Vykdant SEO, dažnai atliekami veiksmai, kurie pagerina svetainės greitį: suspaudžiamos nuotraukos, įgalinamas naršyklės talpinimas (caching), pašalinami nereikalingi skriptai ar papildiniai, optimizuojamas serverio atsako laikas. Visa tai lemia, kad puslapiai užsikrauna greičiau. Greitesnė svetainė yra naudinga dviem aspektais – vartotojai patenkinti (nenutraukia naršymo, nelaukia ilgai), o paieškos sistema suteikia tam tikrą pirmenybę lėtesnes svetaines aplenkiančioms svetainėms. Pavyzdžiui, jei jūsų el. parduotuvė anksčiau krovėsi 5 sekundes, o po optimizacijos – 2 sekundes, pastebėsite ne tik reitingų pagerėjimą, bet ir tai, kad vartotojai rečiau apleidžia krepšelį dėl ilgo laukimo.
• Vartotojo patirtis (UX). SEO dabar jau neapsiriboja vien raktažodžiais – Google vertina ir tai, ar svetainė patogi naudoti. Todėl SEO specialistai skiria dėmesio puslapio struktūrai ir dizainui: kad informacija būtų lengvai randama, kad svetainė būtų aiškiai naviguojama, pritaikyta skirtingiems ekranų dydžiams (kompiuteriui, planšetei, telefonui). Geras UX reiškia, kad lankytojai linkę ilgiau pasilikti svetainėje, peržiūrėti daugiau puslapių, grįžti ateityje. Paieškos sistemos netiesiogiai tai stebi – pavyzdžiui, jei vartotojai paspaudę ant rezultato iškart negrįžta atgal į Google paiešką, o užtrunka jūsų svetainėje, tai ženklas, jog jie rado tai, ko ieškojo. SEO optimizacija siekia būtent to: kad puslapis būtų relevantškas užklausai ir patogus naudotojui.
• Core Web Vitals ir kokybės signalai. Pastaruoju metu Google įvedė vadinamuosius Core Web Vitals – tai naudotojo patirties rodikliai (puslapio interaktyvumas, vizualinis stabilumas, krovimosi laikas). SEO specialistai, optimizuodami svetainę, atsižvelgia ir į šiuos rodiklius. Pagerinus juos, svetainė ne tik turi daugiau šansų pakilti reitinguose, bet ir objektyviai tampa malonesnė vartotojams.
  Apibendrinant, geras SEO dažnai eina koja kojon su geru svetainės naudojamumu. Techninis SEO pasirūpina, kad svetainė būtų greita, švari, be klaidų – tai sudaro pamatus. O toliau sekanti optimizacija užtikrina, kad turinys būtų ne tik pritaikytas paieškos sistemai, bet ir patrauklus bei naudingas žmogui. Šitaip SEO kuria dvigubą vertę: jūs pakylate Google rezultatuose ir kartu suteikiate geresnę patirtį savo lankytojams, kas ilgainiui reiškia didesnį konversijų skaičių ir lojalesnę auditoriją.

Renkantis SEO specialistą ar agentūrą, svarbu atlikti „namų darbus“ ir įvertinti keletą aspektų:

• Patirtis ir reputacija. Pasidomėkite specialisto ar agentūros patirtimi. Peržiūrėkite atsiliepimus, rekomendacijas, ankstesnių klientų rezultatus. Patikima agentūra dažnai turi viešai pateiktus sėkmės pavyzdžius (case studies), kur aprašo, kaip padėjo kitiems verslams. Taip pat galite paprašyti parodyti projektų, panašių į jūsų, rezultatus. Pavyzdžiui, jei turite internetinę parduotuvę, paklauskite, ar jie yra dirbę su e. komercijos SEO ir kokių pasiekimų turėjo.
• Kompetencijų spektras. SEO gali apimti įvairias sritis – techninę optimizaciją, turinio rašymą, nuorodų kūrimą, lokalų SEO ir t.t. Įsitikinkite, kad pasirinktas specialistas ar komanda turi visų reikalingų kompetencijų. Mažoje įmonėje vienas specialistas gali atlikti viską, tuo tarpu agentūra galbūt turės atskirus žmones turiniui, techniniams klausimams ir pan. Jei jūsų projektas didelis, įsitikinkite, kad jie pajėgs aprėpti visas sritis.
• Strategijos aiškumas. Geras SEO specialistas geba suprantamai paaiškinti, kokius veiksmus jis planuoja. Jau pirminiame pokalbyje atkreipkite dėmesį, ar jis domisi jūsų verslu, tikslais, auditorija. Jei pasiūlymas pateikiamas vos ne aklai, net neišnagrinėjus jūsų svetainės, tai blogas ženklas. Tinkamas specialistas pirmiausia atliks bent preliminarią analizę. Taip pat jis turėtų mokėti paaiškinti sudėtingus dalykus paprastai – kad ir neturintys techninių žinių suprastų, ką konkrečiai darys.
• Skaidrumas ir bendravimas. SEO yra ilgalaikis procesas, todėl svarbu, kad specialistas būtų skaidrus: reguliariai teiktų ataskaitas, informuotų apie atliktus darbus, pasiektus rezultatus, planuojamus žingsnius. Pasiteiraukite, kaip atrodys komunikacija – ar kas mėnesį gausite ataskaitą, ar galėsite susitikti/pasikalbėti aptarti progresą. Patikimas specialistas nebijos parodyti, ką daro, ir paaiškinti, kodėl tai daro.
• Etikos laikymasis. Kaip dar aptarsime atskirame klausime, labai svarbu, kad specialistas naudotų etiškus SEO metodus (White Hat). Rinkdamiesi atkreipkite dėmesį į pažadus: jei kas žada „garantuotą pirmą vietą per mėnesį“ arba naudoja akivaizdžiai abejotinas schemas (pvz., tūkstančius nuorodų už labai mažą kainą), geriau venkite. Geras specialistas akcentuos kokybę, o ne stebuklus.
• Kaina ir vertė. Žinoma, kaina taip pat svarbus kriterijus. Tačiau vertinkite ne tik sumą, bet ir tai, ką už tą kainą gaunate. Geriau sumokėti šiek tiek daugiau už specialistą, kuris nuosekliai dirbs ir pasieks rezultatus, nei sutaupyti, bet negauti jokios naudos. Paprašykite detalizuotos pasiūlymo sąmatos: kokie darbai bus atliekami už konkrečią kainą. Taip galėsite palyginti skirtingus tiekėjus.
  Galiausiai, pasirinkite tą, su kuriuo jaučiate, kad galėsite sklandžiai bendradarbiauti. SEO procesas trunka mėnesius ar metus, todėl pasitikėjimas ir gera komunikacija su specialistu yra raktas į sėkmę.

Užsakant SEO paslaugas, įmonės kartais susiduria su nesėkmėmis dėl tam tikrų klaidų. Štai dažniausios:

• Nerealistiški lūkesčiai ir skubėjimas. Viena didžiausių klaidų – manyti, kad rezultatai bus momentiniai. Įmonės kartais tikisi per porą savaičių patekti į pirmąjį Google puslapį ir, to neįvykus, nusivilia arba spaudžia SEO specialistus imtis rizikingų metodų. Realybė tokia, kad kokybiškas SEO užtrunka. Skubėjimas gali privesti prie neteisingų sprendimų, pavyzdžiui, „black hat“ (neetiškų) metodų naudojimo, už kuriuos vėliau Google gali nubausti.
• Pasirinkimas vien pagal kainą. Kita klaida – rinktis SEO paslaugų teikėją tik pagal mažiausią kainą. Žinoma, biudžetas svarbu, bet labai pigios paslaugos dažnai reiškia arba mažą darbo apimtį, arba abejotiną kokybę. Pavyzdžiui, jei agentūra siūlo „pilną SEO“ už ženkliai mažesnę kainą nei konkurentai, verta suklusti – galbūt jie tiesiog neturi patirties arba naudoja automatizuotus triukus vietoj rankų darbo. Įmonei, aklai pasirinkusiai pigiausią variantą, gali tekti galiausiai mokėti du kartus: pirma pigiai ir be rezultato, o vėliau – tinkamam specialistui taisyti situaciją.
• Neaiškūs tikslai ir komunikacija. Kartais įmonės pačios iki galo neapsibrėžia, ko nori iš SEO (vien pozicijų, ar ir pardavimų augimo, kokių raktažodžių grupių svarbiausia ir pan.). Dėl to gali kilti nesusipratimų su paslaugos teikėju – pavyzdžiui, agentūra gerina bendrą lankomumą, bet įmonė nusivylusi, nes neauga pardavimai konkrečiai vienai produktų kategorijai. Labai svarbu aiškiai komunikuoti tikslus ir lūkesčius dar prieš pradedant darbus. Kiekvienas SEO projektas turėtų prasidėti nuo tikslų suderinimo.
• Pasyvumas ir nesidomėjimas procesu. Užsisakius SEO, nereikėtų visiškai atsiriboti – klaida manyti „jie ten kažką padarys, o mes lauksime rezultatų“. Geriausi rezultatai pasiekiami, kai įmonė bendradarbiauja: suteikia informacijos apie savo klientus, dalinasi ekspertinėmis žiniomis turinio kūrimui, operatyviai įgyvendina rekomendacijas svetainėje (jei SEO specialistas pats neprogramuoja). Jei įmonė nesuteikia tam tikrų duomenų ar per ilgai vilkina siūlomų pakeitimų diegimą, SEO efektyvumas gali mažėti.
• Nesirūpinimas svetaine po optimizacijos. Dar viena klaida – manyti, kad po kelių mėnesių darbo, pasiekus geresnes pozicijas, SEO jau „padarytas visam laikui“. Įmonės kartais nutraukia sutartį vos tik pamato pirmus gerus rezultatus. Deja, tada pozicijos gali vėl pradėti kristi: konkurentai nesustoja, turinys pasensta. SEO – nuolatinis procesas, tad klaida yra netęsti bent minimalios priežiūros.
• Nesirinkimas SEO apskritai. Ir priešinga situacija – kai kurios įmonės apskritai vengia SEO dėl mitų ar blogų ankstesnių patirčių. Tai taip pat klaida, nes jos praranda galimybę pasinaudoti vienu efektyviausių skaitmeninės rinkodaros kanalų. Svarbu ne vengti SEO, o pasirinkti tinkamą partnerį ir turėti teisingus lūkesčius.
  Išvengus šių klaidų – turint kantrybės, kruopščiai pasirinkus paslaugos teikėją, bendradarbiaujant ir tęsiant darbus nuosekliai – SEO paslaugos duos žymiai geresnius rezultatus ir atneš ilgalaikę naudą verslui.

Atskirti, ar SEO specialistas naudoja etiškus (White Hat) ar neetiškus (Black Hat) metodus, gali būti sudėtinga, jei pats nesate SEO ekspertas, bet atkreipę dėmesį į kelis požymius galite susidaryti gana aiškų vaizdą:

• Metodo paaiškinimas. Paklauskite specialisto, kokius konkrečius darbus jis atliks. White Hat SEO specialistas paprastai aiškiai ir atvirai papasakos apie planuojamus veiksmus: svetainės turinio gerinimą, raktažodžių tyrimą, techninių trūkumų taisymą, kokybiškų atgalinių nuorodų gavimo strategiją (pvz., per partnerystes, turinio kūrimą, PR straipsnius). Jei specialistas atsako miglotai arba sako, kad tai „slaptos technologijos, kurių neatskleis“, tai gali kelti įtarimų – skaidrumo trūkumas dažnai būdingas Black Hat taktikoms.
• Pažadų realistiškumas. Įvertinkite, ką specialistas žada pasiekti ir per kiek laiko. White Hat SEO pripažįsta, kad rezultatams pasiekti reikia laiko ir kantrybės, todėl pažadai bus realistiniai: pvz., „pagerinsime matomumą per kelis mėnesius, sieksime pirmajame puslapyje atsirasti per ~6 mėn. priklausomai nuo konkurencijos“. Jei girdite pažadus kaip „garantuota pirma vieta per mėnesį“ ar „per dvi savaites padvigubinsime srautą“, verta suklusti. Tokie teiginiai dažnai rodo, kad bus imtasi abejotinų metodų, arba tai tiesiog marketinginis triukas. Google netgi oficialiai perspėja, kad niekas negali garantuoti #1 vietos – etiški specialistai tą žino ir nežada neįmanomų dalykų.
• Atgalinių nuorodų strategija. Paklauskite, kaip bus gaunamos backlinkai. White Hat požiūris – nuorodas užsitarnauti sukuriant gerą turinį, bendradarbiaujant su kitomis kokybiškomis svetainėmis (pvz., rašant straipsnius, dalinantis ekspertinėmis žiniomis), registruojantis patikimuose kataloguose. Black Hat metodai – tai masinis nuorodų pirkimas, automatinių nuorodų tinklų naudojimas, spam komentarai forumuose ir pan. Jei pastebėsite staigų didelį šuolį nuorodų kiekyje per labai trumpą laiką arba nuorodas iš nesusijusių, prastos reputacijos svetainių, galimas daiktas naudojami neetiški metodai. Galite paprašyti periodiškai pateikti atgalinių nuorodų ataskaitą – jei specialistas nesutinka ar vengia, tai ženklas, kad kažkas negerai.
• Turinio kokybė ir puslapio pakeitimai. Stebėkite, ką specialistas daro jūsų svetainėje. Jei jis siūlo kurti daug prasto, nenaudingo turinio vien dėl raktažodžių, arba atvirkščiai – prikiša jūsų puslapius nematomu tekstu, nereikalingais raktažodžiais (praktika, vadinama „keyword stuffing“), tai Black Hat signalai. White Hat SEO visada orientuojasi į turinio kokybę: gal verčiau pasiūlys parašyti išsamų blogo straipsnį, atnaujinti paslaugų aprašymus su naudinga informacija, nei pridėti dešimt beprasmių puslapių. Taip pat etiškas specialistas nekeis jūsų svetainės taip, kad kenktų vartotojui (pvz., neslėps teksto fone arba nekurs apgaulingų puslapių).
• Ilgalaikiai rezultatai vs trumpalaikiai triukai. White Hat SEO siekia ilgalaikio stabilaus augimo. Jei specialistas kalba apie strategiją mėnesiams į priekį, planuoja nuoseklų tobulinimą – tai geras ženklas. Black Hat dažnai orientuojasi į trumpalaikius laimėjimus (kurie vėliau gali virsti nuobaudomis). Tad jeigu jau po trumpo laiko matote nenatūraliai greitą šuolį (pvz., buvote 50 vietoje, staiga tapote 3-ioje, bet po mėnesio vėl nukritote žemyn), tai gali reikšti, kad buvo naudoti rizikingi metodai, davę laikiną efektą.
  Trumpai tariant, etiškas SEO pasižymi skaidrumu, realistiškais pažadais ir orientacija į kokybišką turinį bei nuorodas. Jei bet kuriuo metu jaučiate, kad nežinote, ką jūsų samdytas specialistas daro, arba kyla įtarimų dėl naudojamų taktikų – nedvejodami klauskite, domėkitės. Geras specialistas mielai viską paaiškins, o nesąžiningas gali bandyti išsisukinėti. Pasitikėjimas ir informuotumas – geriausia apsauga nuo Black Hat metodų.

Ne – SEO nėra vienkartinis procesas. Tai vienas iš labiausiai paplitusių mitų. Dažnai manoma, kad pakanka vieną kartą „sutvarkyti“ svetainę (sudėti raktažodžius, parašyti kelis straipsnius, gauti keletą nuorodų) ir darbas baigtas. Iš tiesų, atlikus pirminę optimizaciją, jūsų svetainė tikrai pagerės ir kurį laiką gali išlaikyti geresnes pozicijas. Tačiau interneto aplinka yra labai dinamiška: konkurentai taip pat optimizuoja savo svetaines ir stengiasi aplenkti jus, be to, keičiasi ir pačios paieškos sistemų taisyklės. Jei nustosite rūpintis SEO, laikui bėgant jūsų pozicijos gali vėl nukristi – tarsi užlipus į kalną nustotumėte judėti ir imtumėte riedėti atgal, nes kiti lipa toliau.

Galima palyginti SEO su sportu: negalite padaryti vienos intensyvios treniruotės ir tikėtis išlikti puikios formos visus metus. Reikia nuolatinio darbo, kad palaikytumėte ir gerintumėte pasiektą rezultatą. Lygiai taip pat su SEO – tai tęstinis, periodiškas procesas. Yra sričių, kur vieną sykį sutvarkius, nebereikia dažnai kišti rankų (pvz., sutvarkyti URL struktūrą ar įdiegti SSL sertifikatą), tačiau net ir tokius dalykus reikia retkarčiais patikrinti. O jau tokios sritys kaip turinio kūrimas ar nuorodų gavimas – iš esmės niekada nesibaigia, jei norite išlikti konkurencingi.

Taigi, nors po pradinio SEO darbo galite džiaugtis pagerėjimu, ilgalaikiam rezultatui užtikrinti SEO reikia integruoti kaip nuolatinę marketingo veiklą. Geriausi rezultatai matomi tuomet, kai SEO tampa verslo rutinos dalimi – nuolat stebite, tobulinate ir prisitaikote.

Trumpas atsakymas: ne, niekas negali garantuoti pirmosios vietos Google paieškoje. Tai labai svarbi tiesa, kurią turėtų žinoti kiekvienas verslas. Google paieškos reitingus lemia sudėtingas algoritmas, kurio tikslios formulės niekas (be pačios Google) nežino, ir jis nuolat kinta. Be to, rezultatai priklauso ir nuo paieškos užklausos, konkurentų svetainių, paieškos vietovės, net individualių vartotojo naršymo įpročių. Todėl jokia SEO agentūra negali sąžiningai pažadėti „100% pirmos vietos“ konkrečiam raktažodžiui kiekvienam vartotojui ir visam laikui.

Reikėtų saugotis bet kokių įmonių ar asmenų, kurie žada garantuotą #1 poziciją – dažniausiai tai signalas, kad jie naudojasi nelegitimiomis praktikomis arba tiesiog vilioja klientus melagingais pažadais. Google oficialiai yra įspėjusi svetainių savininkus: saugokitės SEO specialistų, kurie garantuoja aukštą reitingą. Vietoj garantijų, patikimi SEO specialistai siūlo prognuzes ir tikslus, pagrįstus analize (pvz., „sieksime pirmajame puslapyje atsidurti per pusmetį“, „pagerinsime srautą X procentų“), tačiau niekada nesako absoliučių teiginių dėl konkrečios pozicijos.

Be to, paieškos rezultatai nėra fiksuoti – šiandien galite būti pirmoje vietoje, rytoj konkurentas gali jus aplenkti su geresniu turiniu ar Google atliks algoritmo atnaujinimą. Pirma vieta taip pat gali skirtis atsižvelgiant į vartotojo buvimo vietą ar net į tai, ar jis prisijungęs prie Google paskyros.

Taigi, geriau orientuotis ne į „garantiją“, o į bendrą SEO progreso kryptį. Tikslas – nuolat gerinti pozicijas ir srautą kiek įmanoma, siekiant pirmojo puslapio (nes jame būti verslui kritiškai svarbu). O jei kas nors jums garantuoja konkretų reitingą, reikėtų tai vertinti skeptiškai. Vietoje to, rinkitės tuos, kurie kalba apie realius veiksmus, analizę ir turi pagrįstų sėkmės istorijų, o ne tuščių garantijų.

SEO vadinamas ilgalaikiu procesu, nes jo esmė – nuolat kurti ir stiprinti jūsų svetainės vertę paieškos sistemų akyse, o tai užtrunka laiko. Štai keletas priežasčių, kodėl SEO nėra greitas vienkartinis darbas, o veikla, kuri tęsiasi:

• Autoriteto ir pasitikėjimo kūrimas. Paieškos sistemos, tokios kaip Google, siekia vartotojams pateikti patikimus ir autoritetingus šaltinius. Autoritetas (angl. authority) nėra suteikiamas per naktį – jį reikia užsitarnauti. Tai daroma kuriant kokybišką turinį, sulaukiant atgalinių nuorodų iš kitų patikimų svetainių, kaupiant gerus vartotojų atsiliepimus. Pavyzdžiui, naujas tinklaraštis gali prireikti metų ar daugiau, kol susiformuos auditorija, kitos svetainės pradės cituoti (nuorodomis) jo straipsnius, ir Google ims jį vertinti kaip autoritetingą savo srityje. Kiekvienas naujas straipsnis, gauta nuoroda ar socialinis paminėjimas pamažu augina reputaciją, todėl ilgainiui svetainė kyla vis aukščiau. Tai panašu į verslo reputaciją realiame pasaulyje – ilgalaikiai, nuoseklūs veiksmai ją kuria.
• Konkurentai ir rinka. Jūsų konkurentai taip pat nenustygsta vietoje. Jei esate pirmose pozicijose, konkurentai greičiausiai deda pastangas jus aplenkti: tobulina savo turinį, aktyviai dirba su SEO. Nuolat atsiranda naujų konkurentų arba keičiasi esami (pvz., atėjęs naujas žaidėjas rinkoje gali staiga investuoti daug į SEO ir pagerinti savo matomumą). Tad SEO procesas apima nuolatinį situacijos stebėjimą: jei konkurentas jus aplenkė kažkuria užklausa, turite reaguoti – patobulinti savo puslapį, sukurti dar geresnį turinį. Tai tęsiasi nuolat, nes rinka gyva.
• Turinio šviežumas ir aktualumas. Net jei turite puikų turinį, bėgant laikui jis gali prarasti aktualumą. Informacija sensta, atsiranda naujovių. Paieškos sistemos taip pat teikia pirmenybę naujesniam, atnaujintam turiniui, ypač jei kalbama apie naujienas, tendencijas ar greitai kintančias sritis. Todėl SEO strategijoje dažnai numatomas turinio atnaujinimas: senų straipsnių peržiūra, papildymas naujais duomenimis, datų atnaujinimas, naujų straipsnių rašymas apie atsiradusias temas. Tai nuolatinis darbas, kad svetainė išliktų „šviežia“ tiek lankytojams, tiek Google akyse.
• Algoritmų pokyčiai. Google algoritmas nėra statiškas – per metus įvyksta daugybė mažesnių atnaujinimų ir keletas didesnių (vadinamų core updates). Kiekvienas toks pokytis gali keisti reitingavimo veiksnių svorius. Tai, kas puikiai veikė vakar, rytoj gali būti mažiau efektyvu. Dėl to SEO specialistai turi nuolat mokytis, stebėti naujienas ir adapruoti strategiją. Pavyzdžiui, pastaraisiais metais Google daugiau dėmesio ėmė skirti vartotojo patirties rodikliams (greitis, mobilumas) ar E-A-T (angl. Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – puslapio turinio ekspertinė kokybė, autoritetingumas, patikimumas). SEO procesas ilgas, nes reikia reaguoti į šiuos pokyčius ir nuolat optimizuoti pagal naujausius standartus.
• Ilgalaikis augimas prieš trumpalaikius šuolius. Galima būtų pamėginti pasiekti trumpalaikį šuolį reitinguose pasitelkus abejotinas technikas, bet dažniausiai tai baigiasi kritimu. Todėl SEO orientuojasi į stabilų, nuoseklų augimą. Tarkime, kas mėnesį jūsų organinis srautas auga 5–10%. Tai iš pirmo žvilgsnio nedidelis prieaugis, bet per porą metų jis gali reikšmingai padidinti bendrą lankytojų skaičių. Toks augimas tvaresnis nei staigus pakilimas ir nuosmukis.
  Apibendrinus, SEO yra ilgalaikis procesas, nes jame susipina strateginis planavimas, nuolatinis vykdymas ir adaptacija. Tai investicija, kuri atsiperka per laiką – kaip ir auginant augalą, reikia sodinti, laistyti, puoselėti, ir tik tada sulauksite gausaus derliaus. Svarbu turėti kantrybės ir suprasti, kad SEO sėkmė ateina palaipsniui, bet užtat išsilaiko ilgai, kai jau pasiekiama.